I sempre più vituperati biscotti stanno per diventare una cosa del passato. I dati di prima parte sostituiranno i cookie nel 2022. Cosa sono esattamente, e come ci influenzeranno?
La fine dei cookie è impostata per 2022 . Dopo questo tempo, i siti web non potranno più usarli per raccogliere dati su di noi.
È stato uno strumento di marketing efficace per decenni, ma la sua etica lascia molto a desiderare, dato che raramente abbiamo saputo quali dati ha raccolto su di noi . E, fino a poco tempo fa, non ci veniva nemmeno chiesto il permesso.
La morte dei cookies mette in difficoltà le aziende e i siti commerciali, perché non potranno più raccogliere dati con questo sistema per le loro ricerche di mercato. La soluzione si chiama First Party Data, un modo diverso e molto più etico e onesto di raccogliere dati per il marketing.
I Dati di prima parte sono dati ottenuti in prima persona da clienti, utenti o visitatori di un sito web, perché sono quelli che hanno accettato di fornirli.
A differenza dei cookies, che vengono raccolti alle vostre spalle , o in background, i dati First Party vengono raccolti direttamente dagli utenti stessi, che sono stati informati in ogni momento e hanno dato il loro consenso, o addirittura hanno fornito volontariamente tali dati, attraverso un sondaggio, per esempio.
Ci sono già aziende di marketing come Omega CRM che si sono specializzate in tecniche e strategie per ottenere dati Fist Party . In un comunicato stampa, spiegano i diversi metodi che i siti web useranno per ottenerli.
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Quello che faranno i siti web è determinare quali dati hanno bisogno dai loro utenti, e utilizzare le piattaforme di gestione del consenso (CMP), che sono quelle che chiedono il permesso di raccogliere queste informazioni.
A differenza dei cookie, poiché c’è un consenso esplicito e anche i dati sono forniti dall’utente, ci possono essere contenuti personali associati a nome, professione, e-mail, ecc.
Come faranno le aziende a raccogliere questi dati di prima parte? Ci sono diversi metodi:
Moduli di generazione di lead
Sono i classici sondaggi. Una serie di brevi domande per scoprire i gusti dell’utente, o alcuni dati dell’utente. La loro efficacia è alta se vengono eseguiti spesso.
Newsletters
Le classiche news o email di aggiornamento torneranno alla ribalta nel 2022. È un modo per i siti web di connettersi con i loro utenti, e per farli entrare in certi contenuti a cui sono interessati.
È normale che ci siano diverse newsletter, e a seconda di quali gli utenti scelgono di iscriversi, daranno indizi sui loro gusti.
Le comunità di utenti
Si recupereranno strumenti come forum, o commenti su notizie, prodotti o post di blog, con contatti tra utenti e con i responsabili del sito stesso, perché è un modo molto prezioso per ottenere dati su opinioni, gusti, necessità, miglioramenti, ecc.
Formati interattivi e gamification
Facendo partecipare gli utenti a giochi, concorsi o elementi interattivi, dove devono scegliere, si ottengono informazioni sulla loro personalità e gusti.
Contenuti premium basati sull’abbonamento
Poiché sarà più difficile fare soldi con i dati e la pubblicità, molti siti opteranno per contenuti premium basati sull’abbonamento, per generare entrate e per calibrare il tipo di contenuto che interessa.
E-commerce
L’e-commerce diventerà una delle principali fonti di dati di prima parte, poiché molte informazioni sui gusti e le tendenze si ottengono qui, quando un utente recensisce articoli, o li compra.
Come possiamo vedere, sembra che la raccolta dei dati sarà effettuata in modo più sensato ed etico quando i cookies scompariranno nel 2022, perché i dati di prima parte sono forniti dall’utente stesso, con il suo consenso, e lui sa in ogni momento ciò che il sito web o l’azienda raccoglie su di lui.
