Non è necessario essere analisti finanziari per capire che la bolletta dello streaming sta diventando sempre più pesante. Molti utenti hanno già aperto l’app della banca, sommato le spese per Netflix, Disney+, HBO Max, Prime Video e Apple TV, e ne sono rimasti sorpresi. L’ultimo tassello di questo complesso puzzle economico è stato aggiunto da Disney, che il 23 settembre ha aumentato negli Stati Uniti il piano Disney+ con pubblicità da 11,99 $ a 12,49 $ e il piano senza pubblicità da 18,99 $ a 21,49 $, secondo TheWrap. Per contestualizzare, Disney+ è stato lanciato a novembre 2019 a 6,99 $ al mese, quindi l’accesso senza pubblicità costa oggi più del triplo rispetto al giorno del lancio. In termini numerici, chi si è abbonato quel primo giorno e non ha cambiato piano paga ora 14,50 $ in più al mese.
Lo streaming assomiglia sempre più alla televisione tradizionale
In Italia la situazione è diversa, e forse migliore. Disney+ non ha ancora modificato le tariffe, che rimangono a 6,99 € per il piano con pubblicità, 10,99 € per lo Standard e 15,99 € per il Premium dalla revisione di novembre 2025, ma ha aggiornato le condizioni per specificare per iscritto che tutti i piani di abbonamento “possono includere” contenuti promozionali, sponsorizzazioni e pubblicità prima o dopo ogni film o episodio.
Le dirette e gli eventi speciali possono contenere interruzioni pubblicitarie in qualsiasi piano, mentre la Modalità Junior è esclusa. È sorprendente che il piano Premium, pagato proprio per non vedere annunci, possa ora mostrarti pubblicità, a patto che non interrompa la riproduzione. È il segnale più chiaro finora che il costo dello streaming si avvicina sempre più a quello della televisione da cui prometteva di liberarci.
Gli annunci non hanno abbassato il costo dello streaming
Quando Netflix ha lanciato a novembre 2022 il suo piano con pubblicità a 6,99 $ negli Stati Uniti e a 5,49 € in Italia, la promessa implicita era semplice: chi fosse disposto a sopportare qualche minuto di pubblicità avrebbe pagato meno, e i soldi degli inserzionisti avrebbero contenuto il prezzo per tutti.
Quasi quattro anni dopo, i dati raccontano un’altra storia. Secondo uno studio di Ampere Analysis pubblicato ad agosto, la differenza media tra il piano con pubblicità e quello senza pubblicità di Netflix, Disney+ e Prime Video è passata da 4,53 $ a 5,35 $ in due anni, e negli Stati Uniti la differenza per Netflix è cresciuta da 8,50 $ a 11 $. Negli ultimi tre anni, i piani senza pubblicità sono aumentati in media di 1,62 $, contro 1,21 $ per i piani con pubblicità.
Gli annunci non hanno servito ad abbassare il prezzo del servizio
L’aumento di prezzo di Disney di questa settimana è un chiaro esempio: il pacchetto Disney+ + Hulu con pubblicità resta a 12,99 $, mentre i piani individuali sono saliti fino a 2,50 $. In Italia, il caso di Netflix ha una sfumatura in più: il suo piano con pubblicità costa oggi 8,99 €, un euro in più rispetto al piano Base senza pubblicità con cui la piattaforma è arrivata qui a ottobre 2015 a 7,99 €.
Amazon è stata ancora più decisa: nell’aprile 2024 ha attivato gli annunci di default su Prime Video Italia, addebitando 1,99 € al mese a chi volesse recuperare l’esperienza precedente. Negli Stati Uniti ha fatto un passo ulteriore con Prime Video Ultra, che da aprile costa 4,99 $ al mese, elimina la pubblicità e offre in esclusiva il 4K. È probabile che le implementazioni dei modelli nordamericani arrivino anche alle piattaforme italiane in futuro.
Confronto prezzi streaming: Italia vs Stati Uniti
Essendo pessimo con i numeri, ho chiesto all’IA di fare i conti con i prezzi attuali.
Sottoscrivere in Italia l’opzione di massima qualità e senza pubblicità delle cinque piattaforme — Netflix Premium (21,99 €), Disney+ Premium (15,99 €), HBO Max Premium (15,99 €), Prime Video senza pubblicità (6,98 € sommando la quota Prime e l’extra) e Apple TV (9,99 €) — costa 70,94 € al mese. Non sembra molto se consideriamo la quantità di contenuti, ma resta comunque una cifra considerevole per il portafoglio.
Lo stesso esercizio negli Stati Uniti, con Netflix Premium a 26,99 $, Disney+ senza pubblicità a 21,49 $, HBO Max Premium a 22,99 $, Prime Video separato più Ultra a 13,98 $ e Apple TV a 14,99 $ dopo l’aumento del 28 agosto, arriva a 100,44 $. È davvero una spesa notevole. A prima vista sembra che in Italia siamo in una posizione migliore.
Il punto critico è l’imposta: qui il prezzo visualizzato include già il 21 % di IVA, mentre negli Stati Uniti le tariffe sono pubblicizzate al netto delle tasse e l’imposta sulle vendite di ciascuno stato si aggiunge al pagamento, come avverte Netflix nella sua pagina di assistenza. Sottraendo l’IVA dal totale italiano, la quota che arriva alle piattaforme scende a circa 58,60 €. Quindi, da questo lato del mondo, guadagniamo, vero?
Cataloghi streaming: quantità e differenze
Se guardi l’offerta di titoli, c’è una sorpresa: secondo i dati di Omdia di maggio 2025, Netflix propone un catalogo relativamente omogeneo nei vari paesi, con 9 179 titoli in Italia e 7 637 in Messico, mentre l’offerta negli Stati Uniti è più piccola, con 7 457 titoli — esattamente l’opposto di qualche anno fa, quando il catalogo di Netflix in Italia copriva appena il 20 % di quello disponibile negli USA. Per Max e Disney+ non ci sono cifre altrettanto chiare o aggiornate pubblicamente, ma sembra che la tendenza si ripeta, tenendo presente che la dimensione del catalogo dipende dai diritti in ciascun paese e, in alcuni casi, potremmo pagare meno per un’offerta più ampia, mentre in altri, al contrario, dipende dalla piattaforma e dal momento.
Strategie di prezzo globali
Ciò che coincide su entrambi i lati dell’Atlantico è la tendenza aziendale, con gli Stati Uniti a fungere da campo di prova e il resto del mondo a seguirne le mosse.
Per esempio, Netflix ha aumentato i prezzi lì a fine marzo e in Italia a metà aprile, e Prime Video ha introdotto gli annunci di default negli USA a gennaio 2024 e in Italia ad aprile dello stesso anno. Confrontando i prezzi di lancio, Disney+ ha incrementato il suo accesso senza pubblicità del 207 % negli USA e il suo piano Premium è salito del 129 % in Italia. Apple TV ha triplicato il prezzo negli USA, da 4,99 $ a 14,99 $, mentre in Italia rimane, per ora, a 9,99 €.
Da perdita a profitto: il caso Disney Streaming
Per capire perché i prezzi aumentano, bisogna guardare meno ai cataloghi e più ai risultati trimestrali. Nel suo anno fiscale 2022, la divisione streaming di Disney ha registrato una perdita di 4 015 milioni di dollari, secondo il report finanziario.
Nell’anno fiscale
Nel 2025 Disney+ ha registrato un fatturato di 1 327 milioni di dollari, contro i 143 milioni dell’anno precedente. Nel comunicato ufficiale la società ammette che la crescita dei ricavi da abbonamento è dovuta all’aumento delle tariffe. Per l’esercizio fiscale 2026 l’obiettivo è raggiungere un margine di profitto del 10 % nello streaming.
Gran parte di questo margine proviene dalla pubblicità. Netflix, pur operando in una fascia di mercato diversa, segue una logica simile: ha chiuso il 2025 con 45 200 milioni di dollari di fatturato, +16 % rispetto al 2024, un margine del 29,5 % e più di 1 500 milioni di dollari provenienti dagli inserzioni pubblicitarie, cifra che l’azienda prevede di raddoppiare nel 2026, secondo The Desk. L’obiettivo per quest’anno è un margine del 31,5 % e, come riporta Variety, l’investimento in contenuti dovrebbe aggirarsi intorno ai 20 000 milioni di dollari.
Le piattaforme di streaming hanno premiato la crescita degli abbonati anche a perdita; una volta consolidata una base utenti sufficientemente ampia, hanno iniziato a puntare sui profitti.
Le tre leve principali per aumentare la redditività sono:
- Aumenti di prezzo;
- Restrizioni sui conti condivisi;
- Piani con inserzioni pubblicitarie.
Negli Stati Uniti, il tasso medio mensile di cancellazione delle grandi piattaforme si è attestato al 4,6 % nel 2025, secondo il rapporto annuale di Antenna, a dimostrazione di un flusso costante di utenti che entrano ed escono in base alle novità mensili. In Spagna, il panel delle famiglie della CNMC indica che il 63,1 % delle famiglie con connessione internet utilizzava servizi a pagamento nel secondo trimestre 2025, con un 20 % che ne combinava quattro o più; l’uso di credenziali di parenti o amici è sceso dal 14 % al 12,2 % verso la fine dell’anno.
Chi ha vissuto la fine dei conti condivisi di Netflix nel 2023 ricorderà il clamore: Kantar ha stimato che la piattaforma ha perso più di un milione di utenti in Spagna in poco più di un mese. L’abitudine di abbonarsi, guardare un episodio e cancellare subito è diventata una pratica comune, spingendo i provider a distribuire le serie in più stagioni anziché rilasciarle tutte in una volta, con un impatto costante sui social media ad ogni nuovo episodio.
Secondo lo studio di Ampere, gli aumenti medi dei prezzi sono passati dal 24 % del valore precedente nel periodo 2023‑2024 al 14 % nel 2025‑2026. L’analista Jaanika Juntson attribuisce questa riduzione alla diversificazione delle fonti di guadagno, tra pubblicità e controllo degli account.
Un esempio concreto di queste dinamiche lo troviamo nel mondo del gaming. Microsoft ha alzato il prezzo di Xbox Game Pass Ultimate in Spagna da 17,99 a 26,99 euro nell’ottobre 2025; a seguito di proteste, nell’aprile 2026 il prezzo è stato ridotto a 20,99 euro, ma con la promessa di ritardare l’arrivo di alcuni titoli di punta di circa un anno. Questo dimostra che la soglia di pazienza e di spesa dei consumatori è ben definita e le aziende ne sono consapevoli.
Il modello di streaming, nato come alternativa più economica e priva di interruzioni rispetto alla TV tradizionale, sta ora mostrando segni di ritorno alle radici: le tariffe aumentano, la pubblicità si inserisce anche nei piani più costosi e la condivisione degli account è sempre più limitata. Non è che il modello sia fallito – continua a offrire contenuti esclusivi – ma ha perso gran parte dell’attrattiva iniziale.
Un’altra frustrazione comune è la volatilità dei cataloghi.
Film salvati per “guardare più tardi” spariscono spesso, perché le licenze scadono e i titoli non sono più disponibili su nessuna piattaforma. Anche se le uscite cinematografiche arrivano a casa in pochi mesi, la comodità si infrange quando, nonostante l’abbonamento, alcuni contenuti rimangono irraggiungibili.
In sintesi, lo streaming rimane una rivoluzione: un’enorme quantità di intrattenimento a portata di click. Tuttavia, il costo dell’abbonamento continua a salire mentre i margini si comprimono, e l’utente resta sempre un affittuario, non un proprietario. Per chi desidera una disponibilità garantita e la massima qualità, il supporto fisico – in particolare il Blu‑ray 4K Ultra HD – resta la soluzione più affidabile. Curiosamente, il mercato domestico delle uscite fisiche è diminuito drasticamente in Spagna, ma i prezzi non sono calati: ad esempio, *The Batman* (2022) è disponibile su HBO Max, ma la versione Blu‑ray 4K costa circa 25 euro.
Quando ricevo una mail con oggetto “cambiamenti nella tua sottoscrizione”, so già che le notizie non saranno positive. Disney+ ci ha venduto lo streaming come la via di fuga dalla televisione tradizionale, ma alla fine ci troviamo a fare zapping tra diversi abbonamenti.
Siamo davvero migliori rispetto a qualche anno fa? Evidentemente sì, ma siamo al livello promesso? La risposta è no. E tu, cosa ne pensi? Quante piattaforme di streaming paghi attualmente, quante usi davvero e quale aumento ti farebbe premere subito il pulsante di cancellazione?
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