Con un concorso che si tiene ogni anno, nel 2021 il Giappone ha deciso che la parola dell’anno fosse Oshikatsu, una miscela dei termini oshi e katsu, sostegno e attività, riferendosi al fatto che sempre più persone investono i loro risparmi nel sostegno di giovani star e stelle. Ora, dopo anni di economia in caduta libera, il governo giapponese ritiene che questa pratica sia il miracolo economico tanto atteso. Non è un caso che i giapponesi ritengano che per uscire dalla stagnazione debbano affidarsi alla popolazione che spende soldi in merchandising, dischi musicali o addirittura pagando aziende per affiggere cartelloni pubblicitari che celebrano il compleanno di uno dei loro idoli. Stiamo parlando di un business da oltre 21 miliardi di euro che, ad oggi, rappresenta il 2,1% di tutte le vendite annuali al dettaglio in Giappone.Il fenomeno che vuole salvare il GiapponeI dati dicono che i fan di questi attori, cantanti, sportivi e influencer spendono in media 1.495 euro all’anno per attività legate ai loro idoli e che, sebbene da questa parte dell’oceano si possa pensare che si tratti solo di una moda che ruota attorno a giovani inconsapevoli che bruciano i loro soldi per qualsiasi cosa, in realtà si tratta di un fenomeno su scala ancora più ampia. In questa ossessione per l’Oshikatsu, intesa come un modo per sostenere finanziariamente l’ascesa di uno dei loro idoli, o per mantenere al vertice quelli già affermati, un sondaggio condotto nel 2024 ha affermato che anche il 46% delle donne intorno ai 50 anni ha finito per aderire a questa pratica. Con le generazioni che invecchiano e si liberano dagli oneri economici, il governo giapponese ritiene che questo sia il miracolo che stavano aspettando. La chiave non è solo il circolo vizioso dei fan che spendono soldi e delle star che li reinvestono per continuare a far girare la palla, ma anche il modo in cui le aziende tradizionali come banche, negozi e persino aziende di trasporto possono sfruttare questa febbre per aumentare le vendite con campagne di fidelizzazione ed eventi speciali.Se è vero che ci sono stati casi di giovani che hanno fatto un secondo lavoro per dedicare quel reddito extra all’Oshikatsu, è facile capire come il Giappone abbia visto in questo fenomeno un modo per monetizzare le sue star. Resta da vedere se riusciranno a incrementare ulteriormente le vendite o se bruceranno il concetto a causa di un’eccessiva saturazione. Immagine | U5134 su MidjourneySu 3DGames | Pensavamo che le impugnature del controller dello Switch 2 sarebbero finite per rompersi, ma Nintendo ha trovato la soluzione nella più grande paura del Giappone In 3DGames | Gli Stati Uniti hanno trovato una miniera d’oro con i dazi. Ora Corea del Sud e Giappone ne subiranno le conseguenze
