L’Intelligenza Artificiale è stata al centro di numerosi titoli di cronaca negli ultimi anni. Concentrandoci esclusivamente sul settore che ci interessa, questa tecnologia si è diffusa a tal punto nel mondo dei videogiochi che abbiamo già visto aziende come Krafton determinate a diventare “AI First”, sistemi di upscaling grafico come il controverso DLSS 5 di NVIDIA e persino un modello di Google in grado di generare una semplice esperienza di gioco a partire da un prompt.
In effetti, quest’ultima novità ha provocato uno scossone nel mercato con cali in borsa di aziende come Nintendo, Unity, Roblox o Take-Two. In sostanza, gli investitori sono giunti alla conclusione affrettata che l’IA sarà in grado di produrre un titolo all’altezza di Grand Theft Auto in pochi secondi. E Strauss Zelnick, CEO di Take-Two, è intervenuto per sottolineare che questo modo di pensare è del tutto errato. Esperienza mostrata durante la presentazione di Project Genie. Qualche settimana fa, Zelnick ha affrontato le implicazioni e gli effetti del cosiddetto Project Genie di Google in un’intervista concessa a The Game Business, in cui descriveva l’iniziativa come “una oportunidad, no un problema”.
Ora, il professionista ha precisato le sue parole in un’altra conversazione con lo stesso media, in cui ricorda che l’IA non rappresenta una minaccia per Take-Two, Rockstar o l’industria dei videogiochi in generale. Alla domanda se Project Genie potesse spianare la strada a chi volesse creare titoli come quelli della saga GTA, Zelnick risponde che questa situazione non si verificherebbe “para nada”.”Ya existe mucha tecnología que permite a la gente crear videojuegos y, como resultado, se crean miles de videojuegos cada año”, sottolinea il CEO di Take-Two durante l’intervista. “Aun así, los hits se concentran casi exclusivamente en las grandes compañías de entretenimiento y, de vez en cuando, en algún estudio indie, que por lo general cuenta con una buena financiación y es bastante sólido en sí mismo”. “La idea de que, de alguna manera, las nuevas herramientas permitirán a cualquiera pulsar un botón, generar un hit y atraer a millones de consumidores en el mundo, es una idea ridícula”, continua. “Nunca ha sido el caso con el entretenimiento. Ahora mismo [en el sector musical] hay programas que te permiten poner un prompt y obtener una canción grabada de forma profesional. Suena como una canción, pero te desafío a escucharla más de una vez.
Es genial para enviarla como tarjeta de felicitación a tu pareja por su cumpleaños, pero nada más”. Tuttavia, Zelnick è convinto che esista un ambito che vedrà effettivamente un’ondata di esperienze generate rapidamente dall’IA: i giochi che operano principalmente in un ecosistema di UGC (User Generated Content) come Roblox, dove sono i giocatori stessi ad arricchire l’esperienza con i propri progetti. “Pero esa economía de creadores coexiste con la economía de entretenimiento profesional”, sottolinea il CEO. “No la suplanta. No la sustituye”.
Nemmeno il CEO di Take-Two si aspettava il crollo in borsa causato da Project GenieTuttavia, non tutti condividono l’opinione di Zelnick. Come abbiamo sottolineato all’inizio di questo articolo, Take-Two è stata una delle società che ha subito un calo in borsa, precisamente dell’8%, dopo la presentazione di Project Genie; un evento che ha sorpreso il suo CEO. “La historia de nuestra industria es que siempre hemos usado la tecnología para crear un gran entretenimiento”, ricorda nell’intervista a The Game Business. “Así que, un avance tecnológico que nos permita hacer las cosas mejor y más rápido es genial para nosotros”. “Crear un éxito de esa magnitud es algo completamente diferente y requiere la implicación y creatividad humanas” (Strauss Zelnick).”Me sorprendió bastante la reacción del mercado, porque, de alguna manera, lo veían [Project Genie] como una amenaza para lo que hacemos, cuando es bastante evidente que las herramientas de creación son beneficiosas para nuestra industria”, continua Zelnick. “Creo que la postura pesimista de las grandes empresas de entretenimiento es que, de alguna manera, las herramientas de IA permitirán que cualquiera cree hits, pero eso no tiene sentido. Esas herramientas pueden ayudarte a crear assets, pero no te ayudarán a crear éxitos.
Hay toneladas de contenidos ahora. No importa si pulsas un botón para crear un asset, o si te toma seis semanas; al final del día, tienes un asset. Miles de juegos móviles se lanzan cada año, y sólo hay un puñado de hits “.”De igual manera, puedes crear assets que puedan parecer un gran lanzamiento; que pueden parecerse a NBA 2K o EA Sports FC. Pero crear un éxito de esa magnitud es algo completamente diferente y requiere la implicación y creatividad humanas”.
In questo senso, Zelnick insiste sul fatto che le tecnologie basate sull’IA possono essere utili nel dare forma a “el mejor entretenimiento del mundo”, ma non sono in grado di generare esperienze altrettanto valide da sole. “¿Puedes usar las herramientas IA más rápido para hacer un storyboard? ¿O para detectar puntos clave de la trama? ¿O para explorar alternativas? Por supuesto. Porque esas herramientas se basan en conjuntos de datos masivos que se pueden buscar y traducir al lenguaje natural.
Y eso es más efectivo que las herramientas que teníamos antes, como una simple búsqueda en Internet”.In questo modo, tutto si riduce a una questione di aspettative. Perché, per citare un esempio di Zelnick, gli strumenti di IA possono essere utili quando si prepara una presentazione in PowerPoint. “Pero nadie dice: ‘Esto es genial. Vamos a darte un gran aumento por el increíble PowerPoint que has hecho para el comité interno'”. Dopotutto, il CEO di Take-Two ricorda che “ese no es el motivo por el que nos pagan. Nos pagan por hacer el mejor entretenimiento del mundo y eso requiere de todo tipo de cosas que la tecnología no puede, y nunca podrá, hacer por su cuenta”. Su 3DJuegos | “Nos gustaría que los desarrolladores dijeran que Xbox ha vuelto”.
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