Né Roblox né Fortnite, il marchio che ha conquistato la Generazione Alpha è coreano e produce noodles piccanti

Se vi chiedessi quali sono i marchi più apprezzati dalla Generazione Alpha, quando pensate ai ragazzi e ai giovani adulti di oggi probabilmente vi rivolgereste a qualche marchio iconico come Nike, o a giganti del gioco come Fortnite o al fenomeno in continua crescita di Roblox. Mai e poi mai si direbbe che il marchio che ha legato di più con la Generazione Alpha è coreano e produce spaghetti istantanei. La realtà, tuttavia, rende abbondantemente chiaro il potenziale di Samyang. Come dimostra l’ultima analisi di Numerator, probabilmente la più importante società di ricerca degli Stati Uniti, per vedere Fortnite nell’elenco dei marchi più popolari tra la Generazione Alpha, bisogna scendere al numero 9. Il modo in cui questi spaghetti al ramen si sono intrufolati al primo posto è una preziosa lezione di marketing per entrare in contatto con le nuove generazioni.Conquistare la Generazione Alpha con i noodles piccantiSebbene la coreana Samyang sia un marchio con una lunga storia, avendo lanciato i primi spaghetti istantanei al ramen nel 1963 in Corea del Sud, è stato solo nel 2021 che ha iniziato a crescere negli Stati Uniti con una propria filiale. Avendo creato un team di marketing solo un anno fa, il team creativo dietro il marchio di noodle Buldak ha dimostrato di aver capito meglio di qualsiasi altro marchio come approcciare la Generazione Alpha e i suoi giovani. Con grandi campagne basate su sfide su TikTok o sfruttando i fenomeni virali, Samyang ha fatto lentamente ma inesorabilmente breccia nell’immaginario dei ragazzi, nonostante sia stata coinvolta in sanzioni per la piccantezza dei suoi noodle. Samyang Carbo Buldak Bokkum Ramen Confezione da 5 pezzi Sapore di pollo caldo e piccante * Alcuni prezzi potrebbero essere cambiati dall’ultima revisione L’esempio migliore sono i quasi 9 milioni di like al video di una bambina che piange per aver ricevuto una confezione dei loro ramen alla carbonara. Per capitalizzare l’entusiasmo, le hanno organizzato una festa di compleanno a tema, con un furgone pieno di ramen confezionati in rosa.Quando la Danimarca ha vietato alcuni dei suoi prodotti perché considerati così piccanti da poter causare problemi di salute, il ritorno del marchio nei negozi è stato celebrato con una crociera in barca nella baia di Copenaghen, sfidando i giovani a mangiare i suoi noodles. L’accumulo di milioni di visualizzazioni è stato più che sufficiente per ribaltare la narrazione della situazione. Come un marchio coreano è riuscito a conquistare la generazione occidentaleDopo essersi ritagliata una generosa nicchia negli Stati Uniti e aver già iniziato la conquista dell’Europa, l’esempio di Samyang e dei suoi noodles è un chiaro esempio di come l’unico modo per avvicinarsi alla Generazione Alfa e alle generazioni più giovani sia quello di capire i media in cui si muovono e come lo fanno. Gli oltre 190 milioni di dollari di profitti realizzati nel primo trimestre del 2024 sono una buona dimostrazione di quanto abbia funzionato bene per loro.Prendere come caso di studio la strategia analizzata da Borderx è un buon modo per capire come, in soli cinque mesi, siano riusciti a fare breccia nel pubblico più giovane degli Stati Uniti con un aumento del 980% delle visualizzazioni e delle reazioni e un incremento del 26% dei follower.La strategia di dividere le proprie campagne tra un mega influencer con più di cinque milioni di follower e altri più piccoli, vicini al milione, è spesso l’unica strada percorribile dai brand. Tuttavia, il team di marketing di Samyang si è subito reso conto che questa strategia da sola non avrebbe ottenuto grandi risultati. L’impatto doveva essere mirato, rinnovando la pubblicità del marchio per abbracciare il linguaggio e l’identità visiva che meglio potevano risuonare con i giovani, arrivando persino a cambiare il font dei messaggi per avvicinarsi a quel tono divertente che dovrebbe allontanarli dal loro pubblico tradizionale, gli adulti che non hanno tempo o voglia di cucinare, per conquistare coloro che finiranno per mantenere vivo il marchio in futuro. Con i marchi che si scontrano con un muro quando cercano di farsi strada tra le giovani generazioni e il cambiamento di mentalità che portano con sé, è senza dubbio una di quelle storie di successo che meritano di essere studiate. L’esitazione della Generazione Alpha tra l’acquisto di una skin di Fortnite e la spesa per un pacchetto di noodles istantanei è di gran lunga uno dei migliori esempi di come questo passaggio generazionale stia prendendo in contropiede molti di noi, compresi grandi marchi come Nike.In 3DGames | Il Giappone sta subendo un numero record di fallimenti di negozi di ramen. Ed è in parte il risultato del “barrera de los 1.000 yenes” In 3DGames | UK ha testato la settimana di 4 giorni nel 2022. Più di due anni dopo, la nuova giornata lavorativa promette di diventare il futuro della Generazione Alpha