Se sei mai stato in Giappone, saprai che è praticamente impossibile sfuggire ai personaggi mascotte. Sono ovunque: banche, supermercati, catene di fast food, ecc. Questi esercizi collaborano costantemente con qualche personaggio popolare in Giappone, come Hello Kitty, Kuromi o Cinnamoroll e molti altri. Si tratta di un business molto redditizio, ma per entrarvi occorre innanzitutto una mascotte che sia conosciuta e che riesca a entrare in sintonia con decine di milioni di cittadini giapponesi. Nemu, un orsetto insonne creato in collaborazione con l’azienda giapponese Tsumupapa, è il candidato di Sony per competere con Hello Kitty. Un nuovo personaggio mascotte in casa Sony? Sony vuole entrare a pieno titolo in questo settore.
Come rivelato dal quotidiano Nikkei, Sony Creative Products, la divisione incaricata di gestire i propri personaggi, si è prefissata l’obiettivo di generare 10.000 milioni di yen all’anno (54,2 milioni di euro) con i propri personaggi entro il 2030. Per raggiungere questo obiettivo, l’azienda ha creato un team specifico dedicato all’ideazione di personaggi che possano diventare un successo e ha persino aperto uno spazio speciale a Tokyo pensato per presentarli al pubblico.Il personaggio che sta riscuotendo maggiore successo in questo momento si chiama Nemu, un adorabile orsacchiotto che non riesce a dormire perché è troppo preoccupato dai problemi della vita quotidiana.
Nel caso te lo stessi chiedendo, il personaggio è nato da una collaborazione tra Sony e l’azienda giapponese Tsumupapa e, in un solo anno, ha conquistato oltre un milione di follower. Un dirigente di Sony Creative Products ha sottolineato che «il tema della società stressata sta riscuotendo successo in diversi paesi», e sembra che abbia ragione, dato che Nemu sta diventando popolare anche in Corea del Sud. Almeno in Giappone, un personaggio può essere considerato un successo se i suoi prodotti generano tra i 2.000 e i 3.000 milioni di yen all’anno (10-16 milioni di euro). Proprio per questo motivo, sono in corso progetti per espandere il suo universo con ulteriori articoli di merchandising e una serie anime con protagonista Nemu (via IGN). Sony ha il vantaggio di poter contare su Crunchyroll, musica, videogiochi e cinema, il che aumenta le possibilità di presentare Nemu in numerosi contesti multimediali. Quando sembrava che Sackboy e Astro Bot fossero le mascotte più riconoscibili di PlayStation, Sony ha puntato su Nemu come sua nuova grande scommessa.
Tuttavia, questo progetto non impedirebbe a Team Asobi di continuare a lavorare a un sequel di Astro Bot.
