Ibai e Jordi Wild multati in Spagna per pubblicità occulta: le sanzioni sono troppo basse?

Il dibattito sulla regolamentazione degli streamer in Spagna è acceso da tempo. Queste figure, capaci di attrarre un pubblico paragonabile a quello televisivo, finora sono sfuggite agli stessi obblighi legali dei media tradizionali. Ora, però, la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha deciso di intervenire, comminando sanzioni a tre tra i più popolari creatori di contenuti spagnoli:Ibai Llanos, Jordi Wild e Nachter.

Negli ultimi giorni, l’autorità spagnola ha reso noto di averli multati per diverse violazioni della Legge Generale sulla Comunicazione Audiovisiva. Le sanzioni, seppur simboliche, hanno scatenato un acceso dibattito sulla proporzionalità delle multe rispetto ai guadagni degli influencer e alle sanzioni applicate ad altre realtà.

Le multe inflitte a Ibai Llanos, Jordi Wild e Nachter

Ibai Llanos è stato sanzionato con una multa di 710 euro, ridotta a 568 euro in caso di pagamento anticipato.

Il motivo? Non aver correttamente segnalato come pubblicità alcuni video pubblicati su X/Twitter durante la presentazione degli artisti de La Velada. In questi contenuti compariva un marchio di bevande, ma senza la dovuta distinzione tra contenuto organico e sponsorizzazione.

Jordi Wild, invece, ha ricevuto una sanzione di 1.543 euro, ridotta a 1.241 euro con lo sconto per il pagamento tempestivo. L’infrazione riguarda la trasmissione su YouTube di incontri di lotta estrema senza alcuna classificazione per età né meccanismi di restrizione per i minori.

La sanzione più pesante è toccata a Nachter:1.779 euro, che scendono a 1.067 euro in caso di pagamento rapido. Il motivo?

Aver promosso farmaci antinfluenzali sui social network senza rispettare i requisiti di legge previsti per la pubblicità dei medicinali.

Il paradosso delle sanzioni: perché le cifre sembrano irrisorie?

Quello che sorprende non è tanto l’entità delle multe, quanto il confronto con casi analoghi. A marzo 2025, il Tribunal Supremo ha confermato una sanzione di 90.001 euro a un laboratorio farmaceutico per aver omesso il prezzo di un farmaco in una comunicazione destinata esclusivamente a medici e farmacisti, e non al pubblico generale.

Nachter, invece, ha promosso farmaci antinfluenzali direttamente a milioni di follower sui social media, senza il coinvolgimento di alcun professionista sanitario. Eppure, la sua multa è stata una frazione di quella inflitta all’azienda farmaceutica: appena 1.779 euro.

La CNMC potenzia i controlli: il nuovo sistema di sorveglianza

Queste tre multe arrivano a seguito dell’introduzione, da parte della CNMC, di un nuovo sistema di sorveglianza attivo dal 14 luglio 2024. L’incarico di monitorare i contenuti su Instagram, TikTok e YouTube è stato affidato a un’azienda portoghese,Primetag, con un contratto da 32.000 euro. L’obiettivo è individuare creatori di contenuti influenti che pubblicano annunci non correttamente identificati come richiesto dalla normativa vigente.

Fino a oggi, i controlli erano manuali e sporadici. Tuttavia, alla luce dei risultati ottenuti, la CNMC sembra intenzionata a intensificare le sanzioni nei confronti di altri creator. A rafforzare questa ipotesi, uno studio del Ministerio de Consumo ha rilevato che il 77,75% degli streamer analizzati non rispettava l’obbligo di identificare correttamente i propri annunci.

Le multe sono proporzionate ai guadagni degli influencer?

Le cifre delle sanzioni hanno destato scalpore soprattutto se confrontate con i fatturati annuali degli influencer o con le multe applicate ad altre aziende.

Secondo la legge spagnola, infatti, le sanzioni per infrazioni gravi possono arrivare fino al 5% del fatturato annuale, con un tetto massimo di 750.000 euro. Eppure, le multe comminate a Ibai, Jordi Wild e Nachter sembrano decisamente contenute rispetto a tali parametri.

Le reazioni degli influencer e il futuro della regolamentazione

Le sanzioni hanno suscitato diverse reazioni tra gli influencer coinvolti. Ibai Llanos ha espresso il proprio disappunto, sottolineando come le regole debbano essere chiare e applicate in modo equo, mentre Jordi Wild ha invitato a un confronto più aperto tra creatori di contenuti e autorità per definire linee guida più precise e condivise.

Dal canto suo, la CNMC ha ribadito l’importanza di garantire trasparenza e tutela dei consumatori, soprattutto dei più giovani, che rappresentano una fetta significativa del pubblico degli streamer.

L’ente ha inoltre annunciato l’intenzione di rafforzare ulteriormente i controlli e di collaborare con le piattaforme digitali per migliorare la segnalazione e la gestione dei contenuti pubblicitari.

Implicazioni per il settore degli streamer in Spagna

Questa svolta normativa rappresenta un punto di svolta per il settore degli streamer in Spagna, che fino a oggi ha goduto di una certa libertà operativa. L’introduzione di regole più rigide e di un sistema di monitoraggio automatizzato potrebbe spingere i creator a una maggiore professionalizzazione e responsabilizzazione nella gestione dei contenuti sponsorizzati.

Inoltre, la CNMC sta valutando di estendere la normativa anche ad altri ambiti, come i podcast e i contenuti in streaming su piattaforme emergenti, per garantire un’applicazione uniforme delle regole e una maggiore tutela degli utenti.

Conclusioni

Le multe irrisorie inflitte a Ibai, Jordi Wild e Nachter rappresentano solo l’inizio di un percorso di regolamentazione che mira a mettere ordine in un settore in rapida crescita e sempre più influente. Sebbene le sanzioni attuali siano modeste, il messaggio della CNMC è chiaro: la pubblicità occulta non sarà più tollerata, e chi non rispetterà le norme rischierà sanzioni più severe in futuro.

Per gli streamer spagnoli, dunque, è tempo di adeguarsi a un quadro normativo che punta a garantire trasparenza, correttezza e tutela del pubblico, in particolare dei minori, in un mercato digitale in continua evoluzione.